一点点奶茶官网探讨错付营销新模式
发布时间：2020-05-14 14:25:29|文章来源：一点点奶茶官网 | 浏览：
重金邀请流量明星代言？花钱砸红档综艺节目？饥饿营销？这些我们所熟知的营销手段，一点点官网小编认为都没有我们喜茶的【错付营销】有实用价值呢。前日，继抽中茶颜悦色、星巴克的粉丝后，喜茶又抽中了COCO的粉丝。当同样的”错付”事件再三发生，一点点奶茶官网嗅出了一股名为“营销”的味道，为什么喜茶会开启错付营销，不怕给对头打广告吗？下面，咱们就一起来分析一下吧。
“错付”比常规蓝V联动要更刺激、更圈粉
时间回到3月22日喜茶的『错付营销』首秀，@喜茶微博抽奖抽中了茶颜悦色的粉丝“@等一杯茶颜悦色”，这名字、这简介，你说不是对家奶茶我打死都不信，于是喜茶喜提#喜茶抽奖抽到茶颜悦色粉丝#热搜。
针对这个热搜，喜茶自嘲“终究是错付了”，@茶颜悦色也及时赶到现场“谢谢茶茶将我们的小主照顾好”这昵称、这语气，你品品，像不像偶像剧中情节，@喜茶·奶茶豪门大公子追求@茶颜悦色·长沙奶茶名门大小姐不得，还得照顾她的人的剧情？等到下次喜茶抽到我们家粉丝的时候，一点点奶茶官网也会去感谢一波的。
到这里，其实喜茶跟茶颜悦色的互动，已经分别帮对方吸了一大波粉丝的好感了，但喜茶显然在圈粉上更有心得，它还借机做了波小公关，升级到“奶茶自由”上，55555太圈好感了。
但对于这场喜茶的这场抽中对家粉丝的活动，当时很多人认为这是一场“翻车”营销，然鹅在又经历星巴克和COCO的抽奖翻车后，1点点奶茶官网小编有合理理由怀疑，这是喜茶的新营销套路——「错付营销」的初尝试，又或者说因为这次的互动让喜茶尝到了甜头，从而开始对「错付营销」的策划。
错付营销比常规蓝V联动更能出圈
在跟@茶颜悦色搞完CP后，4月30日@喜茶又有了第二次的错付，这次的对象是星巴克，抽中了名为@要一个超大杯冰摇桃桃乌龙的用户，虽然这个用户的名字没有上面那位朋友的奶茶名牌那么强，但是爱喝的人都知道“冰摇挑挑乌龙茶”的星巴克的夏天冰饮台柱子，结果出来后，聪明的喜茶立刻上场用无奈的语气要求@微博抽奖平台给一个合理的解释。
要解释，这辈子可能都不会有了，但带点调侃、无可奈何的一句话却能很好调动起粉丝的心情，大家都知道粉丝最爱搞事，哪里有瓜就往哪里搬，这下还怎么坐得住，自然是自发前往喜茶的微博下面打卡留言，友情帮@星巴克，虽然星巴克官方缺席互动，但喜茶要的出圈效果已达成。
而今天喜茶微博活动结果公布抽中了COCO的粉丝后，#喜茶又错付了#的微博讨论度已经去到了3.3万了，网友纷纷进入了该不该改名字的纠结当中，还开了#奶茶届的轮到你了#的脑洞。
无论是何种营销方式，一點點奶茶官网小编认为，只要没有伤害到粉丝的感情，没有以粉丝作为代价，都可以作为一种自家品牌宣传的新尝试。不仅可以秀出了品牌的有趣灵魂，还顺带圈了对头粉丝的粉，不失为一种好的反向营销做法。因为相比跟对头死磕到底的做法，喜茶的「错付营销」让我们看到了品牌、微博的另类玩法。你们觉得呢？
